Dürfen Sie das Logo von jemand anderem legal verwenden?

Wenn Sie ein brillantes Logo haben, kann man mehr oder weniger erwarten, dass andere Unternehmen Ihren Erfolg zu kopieren versuchen werden. Wenn sie es zu ähnlich handhaben, kann es zu einer Klage führen, bei der Sie sie vor Gericht bringen, um Ihnen entweder die Nutzung zu unterbinden oder Schadenersatz in Form von Geld zu verlangen, basierend auf dem, wie sehr sie von der Nutzung profitiert haben.

Es ist eine einfache Tatsache des Verhandels. Wenn Sie mit einem Logo so erfolgreich wie mit einem Swoosh, einem Apfel oder dem Target Logo an die Öffentlichkeit gehen, werden Ihre Mitbewerber sich an Unternehmen wenden, um ihre Logodesign-Services nutzen, um Sie so gut wie möglich zu kopieren. Nachahmung mag die aufrichtigste Form der Schmeichelei sein, aber in diesem Fall ist es kaum mehr als ein reiner Diebstahl. Ihr Unternehmen muss wachsam sein, wenn es erfolgreich wird, damit andere nicht von Ihrer harten Arbeit profitieren.

Die Gesetzgebung scheint in dieser Hinsicht ziemlich knapp und dürftig zu sein, bis man sich ansieht, was in den letzten fünf Jahren in der Modebranche vor sich gegangen ist.

Der Jeremy Scott Effekt

Im Herbst 2014 veröffentlichte der Designer Jeremy Scott Kleiderlinien mit den ungewöhnlichen Logos der Fast-Food-Mega-Unternehmen McDonald’s und dem Cartoon-Superstar SpongeBob Schwammkopf. Beide waren ein Hit, und er setzte den Trend im nächsten Jahr mit einer ganzen Linie in Rosa fort, die mit Mattels Logo, inspiriert von Barbie, verziert war. Seitdem macht er dasselbe mit einer Vielzahl anderer Marken, und mehrere Designer sind – wie erwartet – diesem Beispiel gefolgt.

Die Eröffnungsfeier der Marke brachte Kleidung mit Grafiken und Logos des Filmriesen Kodak und Joyrich aus den 70er und 80er Jahren auf den Markt, die Jeremy Scott mit einer Kollektion aufwarten wollte, die von alten Coca-Cola-Ikonen inspiriert war, darunter der altmodische „Coke“-Text und die Wellenlinie, die sie früher in allen Werbeformen begleitete.

Deal oder kein Deal?

Offensichtlich handelt es sich dabei nicht um eine unterschwellige Nutzung bezogen auf Urheberrechtsverletzungen. Jeremy Scotts Barbie-Kollektion brachte 650.000 Likes, Tweets und Beiträge in den sozialen Medien. Und es überrascht nicht, dass die meisten der oben genannten Verwendungen erst nach der Vereinbarung von Rechtsgeschäften zwischen den Modefirmen und den von ihnen verwendeten bekannten Marken erfolgten. Es ist kaum mehr als eine einfache Lizenzvereinbarung: Die Modefans wollen das Logo auf die Kleidung kleben und verkaufen, also verlangen die großen Marken einen bestimmten Betrag pro Stück. Jeder verdient Geld und alle Parteien sind glücklich.

Es gibt jedoch eine Ausnahme von dieser Regel, die auch lebendig geworden ist, die wahrscheinlich viele namhafte Unternehmen und ihre Logo-Designer am Boden zerstört hat.

Was ist der Anwendungsfall?

Eines der Mode-Unternehmen, die das neue Konzept verwenden, ist Heron Preston, das sich als Streetwear-Designer identifiziert. Preston verkauft ein Exemplar mit 17 Logos, die herumschwirren, darunter Google und Home Depot. Preston hat keinen Vertrag mit diesen Unternehmen abgeschlossen, um ihre Logos zu verwenden, ist aber rechtlich geschützt, da das Hemd nicht den Eindruck erweckt, ein einziges Logo zu verwenden, als wäre es ein Hemd, das Google verkauft oder Home Depot bewirbt. Die Verwendung der zahlreichen Logos als Kunstform gibt Preston Immunität von den Urheberrechten, die andere Formen von Werbelogos abdecken.

Was bedeutet das für Sie?

Es ist unwahrscheinlich, dass Jeremy Scott oder Heron Preston in naher Zukunft Ihr Firmenlogo zu ihrem nächsten Modestück hinzufügen werden, aber ihres ist eine Geschichte der Vorsicht für jeden Unternehmer: Kennen Sie die Gesetzeslage. Je mehr Sie über Urheberrechtsverletzungen und faire Nutzung wissen, desto besser können Sie vorbereitet sein, wenn es Ihnen unvermeidlich passiert. Konsultieren Sie immer zuerst das Gesetz oder einen Anwalt, wenn Sie etwas sehen, das Sie glauben lässt, dass jemand auf Ihre Marken tritt. Drohende Briefe oder wütende Anrufe machen die Dinge nur noch schlimmer und unwahrscheinlicher für das gewünschte Ergebnis, während die Befolgung eines festgelegten Gerichtsverfahrens nicht nur eine viel bessere Chance auf den Sieg bietet, sondern auch eine rechtzeitige Erledigung.